Маркетинг-план.

1.0. Исполнительное резюме.

2.0. Ситуационный анализ.

2.1. Данные внутренней отчетности.

2.2. Рыночное резюме.

2.2.1. Развитие и тенденция рынка.

2.2.2. Товары, новые товары.

2.2.3. Демография, потребности рынка.

2.2.3.1. Макросегментация.

2.2.3.2. Микросегментация

2.3. Конкуренция и конкуренты.

2.4. ССВУ-анализ.

2.5. Ключи к успеху.

2.6. Риски. Сценарии развития.

3.0. Маркетинговая стратегия.

3.1. Цели

3.1.1. Миссия

3.1.2. Маркетинговые цели.

3.1.3. Финансовые цели.

3.2. Целевые рыночные сегменты.

3.3. Позиционирование. Основное преимущество.

3.4. Краткое описание стратегии. Дерево решений. Сценарии.

3.5. План маркетинговых исследований.

4.0. Программа маркетинга.

4.1. Товар. Характеристики, качество, дизайн, упаковка, дополнительный сервис.

4.2. Цена. Скидки, наценки, условия оплаты.

4.3. Каналы сбыта. Места продаж. Товародвижение, организация торговли.

4.4. Продвижение. ФОСТИС: реклама, стимулирование сбыта, PR, прямой маркетинг.

5.0. Бюджет маркетинга.

5.1. Прогноз продаж.

5.2. Прогноз расходов.

5.3. Финансовый анализ.

6.0. Контроль.

6.1. Точки контроля. Контрольные показатели.

6.2. Организация выполнения.

6.3. Сценарии реагирования.

Яндекс.Метрика